Семантический дифференциал
Создавайте анкеты, сравнивайте восприятие брендов и стройте карты позиционирования.
Открыть инструментMarketing Real · рабочая среда
Навигатор маркетолога
Сервисы, исследования, тренажёры и книги — в единой системе развития маркетингового мышления.
00
Маркетолог от А до Я
Начните с диагностики, определите направление развития, изучите материалы и закрепите знания в учебном проекте.
1Узнать стартовую точку2Выбрать профессиональный маршрут3Пройти обучение и тренажёры4Выполнить учебный проект
01
Исследования и аналитика
От проверки гипотез и поискового спроса до содержательного анализа социальных сетей.
Популярность и позиции запросов
Проверяйте ключевые слова и видимость сайта в поисковой выдаче.
Открыть инструмент→Сообщества VK
Находите сообщества, анализируйте публикации и формируйте контент-план.
Открыть инструмент→Telegram-каналы
Сравнивайте публикации, просмотры, реакции и характер контента каналов.
Открыть инструмент→Проверка креатива по FUSI
Оцените функцию, полезность, символический слой и образ рекламного материала.
Открыть инструмент→02
Тесты и тренажёры
Диагностика компетенций превращается в следующий шаг: интерпретацию, практику и улучшение результата.
Личностный профиль
Посмотрите сильные стороны, особенности взаимодействия и зоны развития.
Открыть инструмент→Командный профиль
Разберите распределение ролей и вклад участников в совместную работу.
Открыть инструмент→Какой вы маркетолог?
Определите характерные подходы и свой профессиональный профиль.
Открыть инструмент→Диагностика SMM-маркетолога
Оцените знания и практическую готовность к работе с социальными медиа.
Открыть инструмент→Игра «Я — маркетолог»
Создайте маркетинговое решение, получите рекомендации и улучшите результат.
Открыть инструмент→Рекламная публикация
Соберите пост и проверьте логику заголовка, оффера, структуры и действия.
Открыть инструмент→Проверка постов и контент-планов
Сдайте групповую работу, получите разбор ИИ и рекомендации по улучшению.
Открыть инструмент→Стартовый анализ коммуникаций
Определите исходный уровень понимания маркетинговых коммуникаций.
Открыть инструмент→03
Книги для маркетинга
Не длинный общий список, а библиотека по задачам: исследовать, выбирать стратегию, создавать продукт и говорить с рынком.
Стратегия и позиционирование
- Филип Котлер, Кевин Келлер. «Маркетинг менеджмент»Системная база маркетинговых решений.
- Эл Райс, Джек Траут. «Позиционирование: битва за умы»Конкуренция за место в восприятии покупателя.
- Ричард Румельт. «Хорошая стратегия, плохая стратегия»Диагноз, направляющая политика и согласованные действия.
Исследования и поведение
- Даниэль Канеман. «Думай медленно… решай быстро»Когнитивные механизмы принятия решений.
- Роберт Чалдини. «Психология влияния»Принципы убеждения и этика их применения.
- Алан Купер. «Психбольница в руках пациентов»Понимание пользователей и проектирование под их задачи.
Бренд и коммуникации
- Дэвид Аакер. «Создание сильных брендов»Архитектура идентичности и капитала бренда.
- Байрон Шарп. «Как растут бренды»Эмпирический взгляд на охват и доступность бренда.
- Джозеф Шугерман. «Как создать крутой рекламный текст»Логика внимания, чтения и действия.
Продукт и цифровой маркетинг
- Эрик Рис. «Бизнес с нуля»Проверка гипотез и обучение на обратной связи.
- Александр Остервальдер, Ив Пинье. «Построение бизнес-моделей»Визуальная логика ценности и бизнес-модели.
- Шон Эллис, Морган Браун. «Hacking Growth»Эксперименты и управляемый рост продукта.
04
Эффективность маркетолога
Маркетологу важно не только анализировать рынок, но и ясно мыслить, говорить, выступать и формировать собственный профессиональный стиль.
Голос и речь
Убедительно доносить идеи
Материалы для развития дикции, дыхания, ясности речи и уверенной подачи.
Стиль и самопрезентация
Выглядеть и звучать целостно
Профессиональный стиль — это согласованность роли, поведения, визуального образа и коммуникации.
Рабочая формула стиляКонтекст → роль → аудитория → ключевое впечатление → визуальные и речевые решения.
Самопрезентация маркетологаКто я, какую задачу решаю, для кого, каким способом и чем подтверждаю результат.
Тест профессионального стиляСледующий модуль навигатора — пока в разработке.
05
Практика и профессиональный путь
Следующий уровень навигатора свяжет результаты тестов и обучения с работой в команде, стажировками и реальными заказами.
Командная практика
Формирование проектных команд с учётом ролей, компетенций, опыта и профессиональных интересов.
Стажировки и реальные заказы
Биржа задач совместно с выпускниками, Ассоциацией выпускников ГУУ и партнёрами.
Портфолио и профессиональный профиль
Подтверждённые проекты, динамика компетенций и понятное представление специалиста для заказчика.
Помог навигатор?
Будем благодарны за ваш отзыв или комментарий. Это поможет сделать навигатор полезнее.
