Действительно пиар в Интернете становится достаточно многогранным и все больше персонифицированным. Однако, давайте подумаем - какая конечная цель пиара? Повышение доверия, стимулирования интереса к компании, информирование самых широких аудиторий. В конечном итоге, это должно стимулировать рост продаж. Сами тексты для СЕО - продвижения и Пиар - это немного разные вещи. Задача текстов для СЕО - максимальное продвижение ключевых слов, по которым аудитория сможет найти сайт компании в поисковых системах. СЕО оптимизаторы для этих целей покупают ссылки на сторонних сайта, платное размещение статей. Это тексты как для поисковых роботов, так и для реальных пользователей. Если текст популярен и поисковые системы видят интерес пользователей (большое количество кликов на материал, время на сайте и пр.), то они будут стремиться выводить сайты с такими материалами выше в поисковой выдаче. Поскольку задача поисковых систем - дать действительно полезный и интересный для пользователей материал. Тексты из области пиар - тексты для реальных людей. Для продвижения в поисковых системах и для реальной аудитории сети Интернет. Тексты, содержащие действительно полезный контент имеют больше шансов оказаться в топ-10 поисковой выдаче. Для того, чтобы их сгенерировать необходим глубокий анализ потребностей и интересов целевых аудиторий, анализ конкурентов и информационного поля. Большой популярностью в сети Интернет пользуются полезные подборки, анализ трендов, примеры собственного положительного опыта с фото и описанием, советы пользователей определенной продукции, и пр. Размещение интересной статьи на тематическом портале – серьезный шаг для СЕО - продвижения. Во - первых мы действительно создаем пиар и повышаем интерес аудитории к нашей компании, с другой – ссылки с тематического для нашей сферы портала с высокими показателями посещаемости и цитируемости и переходы с него на наш сайт воспринимаются положительно поисковыми системами и влияют на выход сайта в ТОП поисковой выдачи.

В информационном обществе люди получают огромный поток информации - это и новости, обзоры, полезный контент, описание собственных кейсов и пр. Естественно, что мозг читателей начинает адаптироваться к такому огромному объему информации, создавая фильтры (интересно/не интересно, можно использовать / нельзя использовать и пр.). Большие тексты читают все меньше. Особенно представители поколений X,Z. В этих условиях появляется простой , понятный стиль изложения , который можно назвать "инфостилем". Его основные черты-отсутствие сложных предложений, ясное , понятное, лаконичное изложение материала, отсутствие штампов, канцеляризмов. Однако, кроме простых фраз, не содержащих "воды" перед маркетологами встает задача - удержать внимание читателей, заставить дочитать текст до конца. На фоне этого запроса популярными становятся правила "Сколькой горки" американского копирайтера Джозефа Шугермана. Смысл предложенного подхода в том, что с первого предложения надо вызвать любопытство читателя и поддерживать его до конца текста - так же как человек , который катится по сколькой горке и уже не может с нее сойти. Для того, чтобы "посадить" читателя на скользкую горку с первого предложения , следует создать интригу и постепенно раскрывать ее в тексте. Дамир Халиллов, активно популяризирующий теорию "Скользкой горки" предлагает использовать в числе прочих инструментов "семена любопытства", активно применяемые в телеграм -каналах: "Разбираемся в основных трендах интернет -маркетинга", "А как на самом деле?", "Но это еще не все", которые поддерживают интерес читателей и способствуют сохранению первоначальной интриги. Таким образом, текст должен быть не только лаконичным и понятным, но и содержать интригу, направленную на сохранению интереса к тексту. Минусом инфостиля становится очень похожая структура текста, часто излишнее упрощение материала. У читателя возникает ощущение, что где то что то подобное он уже читал. Инфостиль отчасти может размывать индивидуальный стиль автора.

В статье рассматриваются инструменты digital продвижения в рамках теории маркетинговых коммуникаций. В данном подходе, инструменты digital продвижения рассматриваются в контексте создания модели цифровой коммуникации. Предложена модель цифровой маркетинговой коммуникации на примере веб-сайта.